3 Pasos para definir el público objetivo de un proyecto de localización

El mantra ampliamente utilizado en la localización y la traducción es que uno siempre debe pensar en cada elección desde el punto de vista del lector. Así palabras como público objetivo, mercado objetivo o idioma de destino se utilizan mucho cuando se discute sobre localización. Sin embargo, antes de que uno puede caminar metafóricamente a los zapatos de otra persona, Él debe decidir quién es su audiencia objetivo. Por desgracia, No hay ninguna manera universal para definir quién es el comprador/lector/usuario pero estos tres pasos pueden ayudar a:

1. Creo que geográficamente

Mayoría de proyectos de localización empezar desde una idea de entrar en nuevos mercados. La localización es una parte integral del pensamiento global. Mega global de coca-cola famoso eslogan "think global, actuar localmente"expresa muy bien esta conexión. Tomemos un ejemplo. La estrategia global se puede decir que la empresa comenzará a vender su producto en Suiza. De esta manera el proyecto de localización obtiene un mercado geográfico; en este caso que es Suiza. Este es un buen comienzo, pero no es suficiente para un proyecto de localización exitosa.

2. Elija Demografía

Mayoría de los países tiene una población heterogénea y Suiza no es una excepción. De hecho, los suizos son una nación extremadamente heterogénea. Si el mercado objetivo geográfico es Suiza, Entonces uno debe elegir en cuál(s) de las cuatro lenguas oficiales es más relevantes para los objetivos de negocio. Supongamos que la empresa elige alemán (o alemán hablados en Suiza, para ser precisos) como el idioma de destino.

Además, hay varios otros datos demográficos a considerar como. Edad, Género, Educación, etc.. tener un impacto en la lengua. Dependiendo del producto, estas cosas pueden tener un efecto enorme en el éxito del proyecto de localización. Es razonable suponer que un joven con poca educación prefiere el estilo de comunicación diferente que una señora mayor con un grado de doctor. Todas estas características ayudan a la empresa para finalizar el proceso de definir el público objetivo en detalles juntos.

3. Construir un personaje de usuario

Personaje comprador es un término común en marketing. Es una persona ficticia que representa el comprador promedio o deseado. En el campo de la traducción y localización, una persona usuario describe a una persona que se supone que use el producto. El público objetivo se compone de varios personajes de usuarios que comparten intereses y características similares. La idea es ser tan específica como sea posible, porque así el traductor o intérprete es capaz de producir el texto que se adapta bien a la situación. En nuestro caso de ejemplo un personaje comprador podría ser madre de niños pequeños, ¿Quién vive en una ciudad en Suiza, habla alemán, tiene una maestría, tiene un trabajo a tiempo completo como director etc..

Aunque estos pasos pueden tomar algún tiempo, Vale la pena el esfuerzo. La adaptación de un nuevo producto o marca es un proceso complicado, y una buena localización puede ayudar mucho, mientras que un mal uno puede sabotear todo. Afortunadamente la mayoría de estos pasos debe hacerse una sola vez al entrar en el mercado de primero porque el personaje original del usuario con ciertos datos demográficos probablemente no va a cambiar entre los diferentes mercados. Después de eso la duplicación requiere solamente una actualización. Lo más importante es introducir al personaje de usuario a los participantes del proyecto cuando se tiene un nuevo proyecto de localización.


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