No caigas en la trampa de los estereotipos cuando la localización

La localización es el proceso de traducir un producto, servicio o documento de un ambiente cultural a otro. Se trata de traducir el texto del producto, servicio o documento de un idioma a otro pero localización también es más que eso. Artículos bien localizados tomar los aspectos culturales en cuenta de manera que el usuario siente que el producto, servicio o documento es originalmente hecho para ella.

El desafío es que todas las personas son únicas y no siempre es rentable para personalizar todo por separado para cada individuo. La empresa que aspira a entrar en un nuevo mercado necesita gente de grupo en segmentos. Es mucho más fácil a los requisitos de la lista para el proyecto de localización cuando sabes cuyo punto de vista que está adoptando. Suena simple y lógico, ¿Dónde está la trampa?

La trampa está ligada a los estereotipos. Empresas buscan a menudo como cliente de amplio base posible de nuevos mercados. No hay nada malo en ello porque más clientes significan más ingresos. Sin embargo, Hay un punto donde el segmento objetivo viene tan grande que el elemento localizado se convierte en demasiado general y distante. Entonces la localización se basa más en estereotipos de persona real.

Hoy el mundo está tan fragmentado que cualquier nación o lenguaje basado en grupos no son ya tan unida como podría haber sido anteriores. El mundo online que la gente a las tribus de forma que son ciegas a los límites físicos o idioma. Por ejemplo, Hay mucho talento tecnología usuarios en todos los países. Hay gente que sólo compra productos nacionales. Hay jóvenes y ole gente. Hay gente extremadamente conservador que esperan etiqueta y buenos modales en todas partes. Hay personas que prefieren el estilo de comunicación informal. Hay personas que hablan varios idiomas y otros que sólo hablan uno (y leer ninguno).

Cada uno de nosotros tiene diferentes necesidades y expectativas. La idea es encontrar y definir el público objetivo tan bien que el proyecto de localización tendrá un objetivo claro como el cristal. Mala localización es a menudo peor que ninguna localización. La verdad es que sin distinciones raramente se adapta para nadie. El mejor consejo a todos los participantes del proyecto de localización: No olvide que su público objetivo!

 


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