Should a company act global or local?  -  Multilizer Translation Blog

Global o Local?

Pensar globalmente, actuar localmente. Es un cliché, pero no una mala. Muchas empresas se han convertido en éxito internacional siguiendo esta sencilla regla. Sin embargo, también uno podría pensar globalmente y actuar globalmente. Cuando se trata de negocios globales hay dos posibles estrategias: 1) para mantener los mensajes y la comunicación global, o 2) para localizarlos. Hay buenas razones para elegir cualquiera de ellos.

¿Por qué mantenerlo global?

Es imposible actuar completamente local en estos días cuando todo esté conectado a la web. Casi toda la información es sólo unos pocos clics y gente compartir conocimiento activamente. Cada ventilador o cliente quiere sentir igualmente importante. La palabra se extenderá como un virus si alguien da cuenta de un esfuerzo de localización injusta de una marca.

Una imagen de marca coherente es una buena razón para mantener el mensaje global. Uno, solo mensaje por todas partes minimiza el riesgo de crisis de imagen. Un enfoque honesto y transparente no confunde a la gente moderna que viaja y ve comunicación y material de marketing en muchos lugares.

Es muy probable que los clientes de una marca internacional tienen algunas cosas en común sin importar dónde estén ubicados. Por lo tanto, a veces no hay nada para localizar. Si el mensaje global funciona en todas partes la empresa puede concentrarse en otras cosas además de crear mensajes locales forzados.

La versión localizada debe sentir que es la versión original. Se necesita una buena cantidad de recursos (tiempo, conocimiento y dinero) para crear la sensación de autenticidad real. A veces no es vale la pena. Si el resultado localizado muy no cumple la meta los resultados podrían ser incluso negativos. Ninguna empresa quiere sentir como falsa o no confiables.

El mayor desafío es mantenerse al día con el cambiante entorno en todos los mercados. Esto no es ’ t lo suficiente para localizar una vez. El ritmo de la comunicación online es rápido, y con múltiples idiomas y mensajes lo ’ es incluso más rápido.

Por eso por lo que es local?

El mundo podría ser cada vez más pequeñas debido a la internet y posibilidades de viaje rápido, Pero el mundo no es ni cercano de convertirse en 100% homogénea. Aunque la globalización parece unificar culturas, factores locales crean el ambiente local. Las culturas tienen una larga historia que su posición será fuerte también en el futuro.

Los seres humanos forman las culturas así como seres humanos de forma de culturas. Las personas viven y crecen dentro de redes humanas. Estas redes nos enseñan cómo comportarse, hablar e interactuar con los demás. Se dice que uno la mitad de una persona se basa en los genes y la otra mitad proviene del medio ambiente. No importa cómo cosmopolita es una persona, Nadie puede escapar a la influencia del medio ambiente creciente.

Porque nadie puede interactuar con todo el mundo en este planeta, localidad ganada ’ t mutar en la globalidad. Siempre habrá pequeñas entidades o grupos que comparten los mismos valores y experiencias cotidianas. Cuando el mensaje está bien dirigido resonará positivamente entre el grupo. Mensaje global siempre permanecerá algo distante.

Al localizar el, las empresas pueden evitar errores culturales en su comunicación. Es peligroso simplifico y al grupo de personas en unidades demasiado grandes. Sólo parece arrogante. Empleados locales son capaces de ver estas dificultades y ayudar con la producción de localización relevante y de alta calidad. Algunas tendencias importantes pasan 'por todas partes', pero a menudo no están sucediendo al mismo tiempo. Facilita la localización de mensajes dirigidos a tanto tiempo.

Mientras que las mareas de la localización de recursos, comunicación global isn ’ t tampoco gratis. Toma conocimiento, experiencia y algo de suerte para encontrar un único mensaje. El riesgo de un fallo importante es real cuando todo se encuentra en una oportunidad. Evitación de riesgo a menudo conduce a una solución que es malo y aburrido. En el peor de los casos, la respuesta es inexistente y a nadie le importa.

Por lo tanto, la localización es parte de la gestión de riesgos. Las empresas son capaces de probar e innovar muchas cosas nuevas y conceptos en los diferentes mercados. Mejores soluciones pueden ser utilizadas en áreas más grandes y pueden olvidar ideas no-tan-exitoso.

¿Cuál crees que es la mejor estrategia?

 


 

multilizer localization toolsSi usted decide localizar usted puede aliviar te funciona mediante el uso de una herramienta de localización. Se hace todos los pasos técnicos y automatiza las tareas repetitivas. Más información sobre herramientas de localización.