¿Qué cosas se consideran las tendencias de 2020? ¿Qué colores usar? Cómo diseñar una página web? ¿Qué tipo de tipografía se debe utilizar? Cómo elegir las imágenes correctas? ¿Cuáles serán las cosas más importantes en el marketing y las ventas internacionales?? Hay muchas listas por ahí. Y la mayoría de ellos entregan el mismo mensaje: Haz esto y aquello, y luego serás relevante en 2020.

Durante las primeras semanas de un nuevo año, Internet tiende a estar lleno de predicciones para el próximo 12 meses. Año Nuevo, nuevas oportunidades, nuevos listados de tendencias. A medida que nuestra vida cotidiana parece fluir constantemente hacia adelante, Un nuevo año brinda la oportunidad de tomar un respiro y pensar en el pasado y el futuro.. Muchas personas y empresas tienen la costumbre de establecer metas para el nuevo año.. Las listas de tendencias brindan nuevas ideas y ayudan a establecer objetivos para las acciones de uno.. Para ser sincero, estábamos pensando en escribir el nuestro “tendencias de localización en 2020” lista también. Pero durante la fase de investigación, descubrimos que no se puede hacer una lista de este tipo.

La localización no es una tendencia

La localización no es un tema de moda en 2020. Como la globalización, la localización se ha transformado de un tema candente a un lugar común. Eso no significa que la localización no sea importante. Es lo contrario. En la actualidad, la mayoría de las personas pasan su tiempo tanto en el mundo en línea como fuera de línea. El mundo en línea facilita la compra y venta de productos y servicios en todo el mundo.. Toda empresa con cualquier tipo de presencia online es más o menos global.

Ninguna empresa puede permitirse ignorar el poder adquisitivo internacional. Búsqueda de personas, Compartir, me gusta y encuentra cosas en línea. El mundo online es muy visual. Las imágenes están libres de lenguaje en el sentido de que las personas pueden verlas e interpretarlas de manera bastante universal.. (Como muestra este ejemplo de instrucciones de IKEA.) Si publica una imagen en línea y la hace pública, básicamente cualquiera puede verlo. Y cualquiera puede darse cuenta de que quiere obtener lo que ve en esa imagen..

Esto les ha sucedido a muchas empresas cuando los clientes potenciales han mostrado interés en ellos en un lugar al que no se han dirigido a todos.. El interés puede ser cualquier cosa, desde una compra hasta una visita a una página web.. (Aprenda a averiguar si tiene clientes potenciales que no conocía.) Es crucial notar si hay problemas de localización que impidan que el interés se transforme en ingresos reales.. Por lo tanto, la globalización ya no es una decisión activa. O atiende a sus clientes potenciales o limita todo su potencial comercial. Esa es tu eleccion.

La localización no es necesaria solo para cruzar fronteras entre países

Los procesos de localización son los mismos que antes. Descubres quién es tu público objetivo y qué quieren. Luego, localizas tus cosas siguiendo esos hallazgos.. La localización se refiere a todo tipo de contenido: de texto a imágenes, de colores a tonos, de los canales a los precios, y así.

Antes de, una empresa eligió un país y se localizó para atraer clientes potenciales allí. Hoy, la diferencia es que hay grupos más pequeños a los que dirigirse. Internet ha hecho que las fronteras del país sean irrelevantes para las empresas. Todas las opciones están disponibles para cualquier persona en cualquier momento.. Por ejemplo, ¿Por qué apuntar solo a México o Chile cuando podría llegar a toda América Latina de habla hispana?? 

Más importantes que la ubicación geográfica son las otras características relevantes del grupo objetivo. Sus valores y creencias deben guiar sus decisiones de localización.. Por ejemplo, no todos los finlandeses son iguales, aunque la mayoría de los finlandeses hablan y entienden el finlandés. El mismo mensaje no funcionará para todos. La localización nunca se ha tratado de traducir palabras. Hoy (y en el futuro también) es muy importante definir y estudiar el público objetivo(s) mas cuidadosamente.

La localización ya no es localización

Los jugadores gigantes del mundo online (Facebook, Google, y otros) sigue mostrándonos contenido cada vez más específico. Esa es la localización de hoy. (Claro, también usan la localización del idioma.) No sé si localización es el término adecuado para todo esto., pero la función principal es la misma. Eso es adoptar y ajustar sus mensajes y contenido para adaptarse a los deseos de los grupos objetivo.. Esos servicios en línea no se han vuelto tan populares como lo son por accidente..

Como resultado de la segmentación avanzada, las personas aprenden a omitir o ignorar mensajes demasiado generales de forma predeterminada. Incluso es posible, que el idioma en sí no es un problema. Puede haber otros aspectos más importantes que localizar antes del idioma.. Las personas pueden entender su mensaje, pero no pueden usar su tienda web ni compartir contenido en sus redes sociales favoritas.. Entonces, la localización de los métodos de pago o las integraciones de redes sociales son más cruciales que el texto.

Todo esto nos devuelve a las principales cuestiones de localización.: ¿Quién es tu grupo objetivo?? Qué hacen? Donde pasan su tiempo? ¿Por qué hacen lo que hacen?? Que necesitan? Que quieren ellos?

La localización debe estar bien hecha tanto ahora como en el futuro

En lugar de enumerar algunas tendencias forzadas, podemos darte algo más valioso. Aquí hay algunas pautas para los próximos años: Hacer localización, y hazlo bien. Encuentre sus propios objetivos y grupos objetivo. Permítales guiar sus elecciones de idioma y localización. No subestime a sus clientes potenciales. Se darán cuenta si no les presta toda su atención. Muéstrales que te preocupas.

SABÍAS?

42% de las personas nunca usan un idioma extranjero cuando buscan o compran cosas en Internet? 
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