Importancia estratégica de localización de Software: Angry Birds, Facebook y MySpace

Generalmente, ampliando el mercado se considera como la principal razón para localizar software para nuevos idiomas. Aquí representamos dos casos bien conocidos del uso de localización para ganar una ventaja estratégica de varias maneras. En estos casos el software está localizado a mercados más pequeños del lenguaje donde hay menor competencia. Esto permite un crecimiento más rápido que tarde o temprano ayuda a ganar los mercados principales idiomas.

Caso 1: Facebook vs. MySpace

Basado en el gráfico abajo en abril 2008 MySpace al parecer no tenía ninguna razón para preocuparse Facebook. Después de todo, MySpace fue creciendo y aún tenía una gran ventaja aunque Facebook fue creciendo un poco más rápido que MySpace. MySpace era todavía alrededor dos veces tan grande como Facebook – en nosotros!

En realidad MySpace ya había perdido el juego. Vencer a Facebook MySpace en los mercados internacionales. En el siguiente gráfico se puede ver el número de visitantes en todo el mundo. Facebook había desarrollado un enfoque más efectivo para localizar su software que MySpace. Fue capaz de aprovechar sus propios usuarios para traducir el software a nuevos lenguajes más rápido que MySpace. MySpace fue localizar su propio software también pero con métodos tradicionales y a un ritmo mucho más lento. Facebook fue traducido al francés en menos de 24 horas por sus propios usuarios. MySpace no podía igualar esa velocidad. Perdió primero el los mercados de lengua menor y también la lengua principal mercados.

Por favor, tenga en cuenta que se basó en el número de usuarios en Estados Unidos parece que producto de Facebook no era esencialmente mejor que el de MySpace. Por lo menos era MySpace sigue creciendo en Estados Unidos y no perder sus usuarios de Facebook en gran escala. Facebook primero conquistó los mercados con menos competencia y sólo después de que llegó a ser dominante también en nosotros.

Caso 2: Enojado aves vs. otras aplicaciones de juegos para smartphones

Unos años más tarde Angry Birds usado la misma estrategia para conquistar el mercado juego smartphone. Primero alcanzó buenas posiciones en tiendas de aplicaciones iPhone de países pequeños como Finlandia (país de Angry Birds en casa y también Multilizer!), Checo, Suecia y Dinamarca. El juego vendió extremadamente bien cuando había alcanzado los puestos más altos en las tiendas de aplicaciones de los países pequeños. Esto convenció a Apple para promover Angry Birds como su "juego de la semana". Sólo entonces las ventas realmente despegó y Angry Birds se convirtió en una marca global.

Estos dos casos demuestran el valor estratégico de localización de software. Es no sólo aumentar el mercado, sino también sobre saltándose su competencia. Típicamente software es publicado primero en los principales idiomas lo que significa mayor competencia en ellas y menos competencia en idiomas menores.

Angry Birds es un gran juego pero cuántos otros grandes juegos nos hemos perdido porque no estaba convencida de Apple para promoverlos? Para Angry Birds localización y el éxito en los mercados pequeños eran las claves en la construcción de la credibilidad necesaria para convertirse en grande. Para Facebook, los mercados internacionales proporcionan el grueso principal del crecimiento, mientras que MySpace era demasiado lento para responder y hacia fuera-adulto.

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