Should a company act global or local?  -  Multilizer Translation Blog

Global ou Local?

Penser globalement, agir localement. C'est un cliché, mais pas un mauvais. Beaucoup d'entreprises est devenus un succès international en suivant cette règle simple. Cependant, On pourrait également penser globalement et agir dans le monde. Quand il s'agit d'entreprises mondiales il y a deux stratégies possibles: 1) pour garder les messages et la communication globale, ou 2) pour localiser les. Il existe de bonnes raisons de choisir un d'eux.

Pourquoi garder global?

Il est impossible d'agir entièrement locale dans ces jours où tout le monde et tout est connecté au web. Presque toute l'information est seulement quelques clics et connaissance de part de la population active. Chaque client ou fan veut se sentir tout aussi important. Le mot se propage comme un virus si quelqu'un remarque un effort de localisation injuste d'une marque.

Une image de marque cohérente une bonne raison de garder le message global. Un, seul message partout minimise le risque de crises de l'image. Une approche honnête et transparente ne sera pas confondre le peuple modern qui voyage et voir la communication et le matériel marketing dans de nombreux endroits.

Il est très probable que les clients d'une marque internationale ont certaines choses en commun, peu importe où ils se trouvent. Ainsi, parfois, il n'y a rien de localiser. Si le message global fonctionne partout l'entreprise peut se concentrer sur d'autres choses que de créer des messages locaux forcés.

La version localisée en cas l'impression que c'est la version originale. Il faut une bonne quantité de ressources (temps, connaissances et l'argent) pour construire la sensation d'authenticité réelle. Parfois, il n'est pas la peine. Si le résultat localisé ne répond pas à l'objectif, que les résultats pourraient même être négatif. Aucune entreprise ne veut se sentir comme fausses ou peu fiable.

Le défi ultime est de faire face à l'environnement en constante évolution sur tous les marchés. Il isn ’ t assez pour localiser une fois. Le rythme de la communication en ligne est rapide, et avec plusieurs langues et des messages il ’ s encore plus rapide.

Pourquoi rendant local?

Le monde pourrait être plus petits en raison de l'internet et déplacement rapide des possibilités, mais le monde n'est pas même proche de devenir 100% homogène. Même si la mondialisation semble unifier les cultures, les facteurs les créent l'environnement local. Les cultures ont une histoire aussi longue que leur position sera forte également dans l'avenir.

Les humains forment des cultures ainsi que les êtres humains de cultures forme. Les gens vivent et se développent à l'intérieur réseaux humains. Ces réseaux nous apprendre comment se comporter, parler et d'interagir avec d'autres. Il a dit qu'une moitié d'une personne est basée sur les gènes et l'autre moitié provient de l'environnement. Peu importe comment cosmopolite est d'une personne, personne ne peut échapper à l'influence de l'environnement de plus en plus.

Parce que personne ne peut interagir avec tout le monde sur cette planète, localité a remporté ’ t muter en globalité. Il y aura toujours des petites entités ou groupes qui partagent les mêmes valeurs et expériences quotidiennes. Quand le message est bien ciblé elle résonnera positivement parmi le groupe. Messages de portée mondiale restera toujours un peu éloignés.

En localisant, entreprises peuvent éviter les erreurs culturelles dans leur communication. Il est dangereux de simplifier à l'extrême et aux personnes du groupe en unités trop grosses. Il vous seulement sentirez arrogant. Employés locaux sont capables de voir ces pièges et aider à la production de localisation pertinente et de qualité. Certaines tendances majeures se produisent « partout », mais souvent ils ne sont pas passent en même temps. Localisation facilite tant le message ciblage et le calendrier.

Alors que la localisation des marées ressources, communication globale isn ’ t libre soit. Il faut savoir, expérience et peu de chance de trouver un message unique pour tous. Le risque d'une panne majeure est réel quand tout se trouve sur une seule chance. Éviter les risques souvent conduit à une solution qui est boiteux et ennuyeux. Dans le pire des cas, la réponse est inexistante, et personne ne se soucie.

Localisation fait donc partie de la gestion des risques. Entreprises sont en mesure de tester et d'innover beaucoup de choses nouvelles et de notions sur les différents marchés. Meilleures solutions peuvent être utilisées dans les grandes surfaces et non-ainsi-bonnes idées peuvent être oubliées.

Lequel pensez-vous est la meilleure stratégie?

 


 

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