Importance stratégique de la localisation de logiciels: Oiseaux en colère, Facebook et MySpace

Habituellement Elargir le marché est considéré comme la principale raison pour localiser le logiciel à nouvelles langues. Nous représentons ici deux cas connus d'utiliser la localisation pour obtenir un avantage stratégique de plusieurs façons. Dans ces cas, logiciel est localisée à plus petits marchés de langue où il y a moins de concurrence. Cela permet une croissance plus rapide qui permet finalement à gagner les marchés linguistiques principaux.

Affaire 1: Facebook vs. MySpace

Basé sur le graphique ci-dessous en avril 2008 MySpace apparemment n'eu aucune raison de s'inquiéter Facebook. Après tout, MySpace grandissait et avait encore une énorme avance bien que Facebook a été de plus en plus un peu plus vite que MySpace. MySpace a été encore environ deux fois plus grand que Facebook – en nous!

En réalité, MySpace avait déjà perdu le jeu. Facebook MySpace sur les marchés internationaux a battu. Le graphique ci-dessous vous pouvez voir le nombre de visiteurs dans le monde entier. Facebook avait mis au point une approche plus efficace pour localiser son logiciel que MySpace. Il a été en mesure de tirer parti de ses propres utilisateurs pour localiser le logiciel à nouveaux langages plus vite que MySpace. MySpace a localiser le son propre logiciel trop mais avec des méthodes traditionnelles et à un rythme beaucoup plus lent. Facebook a été traduit en Français en moins de 24 heures par ses propres utilisateurs. MySpace ne pouvait pas correspondre cette vitesse. Il a perdu tout d'abord la les marchés de langue mineure et puis aussi la langue principale des marchés.

S'il vous plaît noter que basé sur des chiffres de l'utilisateur aux États-Unis, il semble que produit de Facebook n'était pas essentiellement mieux que MySpace. Au moins MySpace était encore en croissance aux États-Unis et ne pas perdre ses utilisateurs de Facebook à grande échelle. Facebook a conquis tout d'abord les marchés avec moins de concurrence et qu'une fois qui est devenue dominante aussi en nous.

Affaire 2: Angry Birds vs. autres applications de jeux pour les smartphones

Quelques années plus tard Oiseaux en colère utilisé la même stratégie pour conquérir le marché des jeux smartphone. Tout d'abord il atteint de bonnes positions dans les magasins app iPhone de petits pays comme la Finlande (Accueil pays de Angry Birds et aussi Multilizer!), Tchèque, Suède et le Danemark. Le jeu extrêmement bien vendu quand il avait atteint les premières places dans l'app store des petits pays. Cela convaincre Apple pour promouvoir les oiseaux en colère comme son « jeu de la semaine ». Alors seulement les ventes a vraiment décollé et Angry Birds est devenu une marque mondiale.

Ces deux cas montrent la valeur stratégique de Localisation de logiciels. Il est non seulement sur l'augmentation du marché, mais aussi tout sans passer par votre concurrence. Généralement logiciel est publiée en premier lieu dans les principales langues ce qui signifie davantage de concurrence en eux et moins de concurrence en langues mineures.

Angry Birds est un jeu superbe mais combien d'autres grands jeux nous auraient échappé parce qu'Apple n'était pas convaincu de les promouvoir? Pour Angry Birds, localisation et le succès dans les petits marchés ont été les clés dans la construction de la crédibilité nécessaire pour devenir grand. Pour Facebook, marchés internationaux, a fourni l'essentiel de la croissance, alors que MySpace a été trop lent à réagir et a été out-cultivé.

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