Ceci est un message d'invité par Amanda Lee.

L'ère moderne des entreprises essaie de surmonter les frontières linguistiques à l'aide d'une traduction efficace. Indubitablement, la traduction est un moyen intelligent de comprendre les cultures et les étiquettes commerciales du monde entier. Quelle que soit la taille de l'entreprise, tant qu'elles connaissent un succès à long terme, les entreprises continueront de croître, mais uniquement avec la bonne stratégie de localisation.

Atteindre le monde n'est pas si difficile, mais vous devez surmonter la barrière de la langue. Depuis l'avènement de la technologie, des entreprises du monde entier ont tenté de pénétrer les marchés locaux. La stratégie de localisation a conduit ces entreprises vers un objectif plus élevé et attire également des clients potentiels. Pour créer une forte impression sur vos clients potentiels, transformer l'image du produit (ou image de marque) c'est essentiel.

Éléments à prendre en compte pour une localisation réussie

La localisation est un terme familier pour toutes les entreprises internationales. Penser global mais agir local, voilà comment fonctionne la stratégie de localisation. Vous devez trouver le bon équilibre pour maintenir la norme de votre produit en mettant efficacement en œuvre les stratégie marketing globale. L'objectif principal est de créer une stratégie de localisation qui séduira les clients potentiels. Alors, quelles choses doivent être gardées à l'esprit?

Soyez clair sur le concept de localisation

Une bonne stratégie de localisation commence par le concept commun, « qu'entendez-vous par le terme « localisation »?”

En mots simples, la localisation signifie adapter un produit/service en fonction d'un marché spécifique. Alors, qu'est-ce qui devrait figurer en tête de liste pour votre stratégie de localisation?

Site officiel.

Un site web est comme l'image miroir d'une marque. Pour une marque mondiale, le mot-clé principal pour attirer les clients internationaux est la langue. Lorsque la localisation est prise en compte, il couvre les préférences culturelles en plus d'une traduction régulière. Assurez-vous donc de présenter les bonnes informations au public cible souhaité.

Gardez le public local à l'esprit

La localisation est toujours orientée vers la langue. Vous ne pouvez pas traduire le contenu du site Web en chinois pour cibler tous les consommateurs asiatiques. La stratégie de localisation échouera. Pour comprendre un marché particulier, vous devez faire passer un message fort.

Apprenez à connaître votre public cible.

Cela aidera à réduire tout dommage potentiel pour votre marque ou vos ventes de produits. Lorsque vous effectuez des recherches approfondies sur le marché, gardez également à l'esprit les nuances culturelles et l'imagerie. La recherche axée sur le consommateur dévoilera la chaîne de demande cachée des clients de premier plan aux candidats potentiels, etc.. Une fois que vous avez noté le point pour un domaine de marché sain, vous choisissez le partenaire local.

Faites confiance à votre instinct commercial et à votre partenaire local

Pour pénétrer un marché local, une autre façon la plus simple de le faire est de couvrir le terrain local avec des fournisseurs, les partenaires, ou prestataires de services linguistiques. Mais pourquoi est-ce?

Si vous parlez de traduction de sites Web, vous pouvez à peu près tout faire par vous-même, mais vous ne pourrez toujours pas non plus avoir une marge de percée. L'embauche d'un partenaire de localisation signifie qu'il peut traduire et localiser le contenu en conséquence. Le reste de votre équipe marketing peut commencer à travailler sur la stratégie de placement de produit, etc..

Pour approcher le public local, vous devez également être en mesure de comprendre le public local, c'est pourquoi un partenaire local peut également apporter beaucoup d'aide. Ils deviennent votre partenaire de confiance.

Mettre en œuvre des expériences mémorables

Qu'imaginent les gens lorsqu'ils entendent votre nom de marque? KFC apporte du poulet croquant dans votre esprit, le café/latte est associé à Starbuck, Les meubles à main DIY portent le nom IKEA, etc.., chacune de ces marques a créé une forte clientèle sur la base de leurs produits/services.

Cela n'a été possible que grâce à la bonne stratégie de localisation.

Les marques internationales doivent également localiser leur image de marque. Concentrez-vous sur les attributs de votre marque. Cela aidera les gens à avoir une image claire de la marque. Le style, personnalité, couleurs, et surtout la langue et le ton que vous utilisez auront beaucoup d'importance. C'est pourquoi il est important de se souvenir, chaque marché est différent. Vous devez donc localiser le contenu et produire une version unique mieux adaptée à chaque groupe local.

Comprendre votre positionnement sur le marché

La localisation ne consiste pas seulement à traduire le contenu selon la culture et la langue. Un autre avantage silencieux de l'implantation d'une stratégie de localisation est l'information sur la force ou la faiblesse de votre stratégie de positionnement sur le marché..

Gardez une trace de votre succès (ou des échecs) après la mise en œuvre de la stratégie de localisation. Une tenue de registre vous aidera à organiser les zones manquantes et vous aidera à poursuivre la croissance de votre entreprise. Presque toutes les entreprises prouvant un produit mondial suivent cette pratique. C'est le meilleur moyen d'apprendre vos lacunes en tant que marque (rappelez-vous l'échec de la localisation KFC?) et vous pouvez continuer à modifier votre stratégie de vente.

Aussi, continuer à modifier (mettre à jour) le langage marketing aussi, mais gardez toujours les racines locales à l'esprit.

Offres spécifiques à l'emplacement

Quelle est la plus grosse erreur qu'une entreprise puisse commettre en entrant sur un nouveau marché?

Placer tous les produits sur le même marché sous la même valeur de prix. Votre produit est voué à l'échec si vous pratiquez cela. Initier une demande appropriée pour le produit, toujours placer les produits selon l'approche marketing.

La meilleure pratique consiste à reconditionner les prix de vos produits sur des marchés concentrés. Cela aidera également à développer la confiance et l'authenticité envers le produit.. Gardez à l'esprit les différences de chaque marché pour générer la réponse souhaitée du public cible. Par exemple, en Inde, Mc Donald's propose un burger végétarien (car certaines populations mais majoritaires ne mangent pas de viande).

La stratégie de localisation inclut également le type de produits à ajouter sur le marché local, négocier également le prix du produit. Gardez les différences à l'esprit.

La meilleure façon de faire partie de la communauté locale

La localisation ouvre la feuille de route pour qu'une marque se développe sur le marché international. Optimiser votre public cible, se tenir au courant de l'actualité, et devenir local sont les éléments clés d'une stratégie de localisation réussie. Pensez-vous donc avoir mis en place la bonne stratégie de localisation?


Amanda Lee est une écrivaine créative enthousiaste et autonome à CCJC. Sa passion pour l'écriture et ses compétences en communication efficaces ajoutent à sa crédibilité en tant qu'écrivain. En plus d'écrire pour plusieurs sociétés étrangères, elle aime écrire des poèmes sur des problèmes sociaux actuels.