Should a company act global or local?  -  Multilizer Translation Blog

Globale o locale?

Pensare globalmente, agire localmente. È un cliché, ma non una cattiva. Molte aziende sono diventati internazionalmente riuscite seguendo questa semplice regola. Tuttavia, uno potrebbe anche pensare globalmente e agire a livello globale. Quando si tratta di imprese globali ci sono due possibili strategie: 1) per mantenere i messaggi e la comunicazione globale, oppure 2) per la loro localizzazione. Ci sono buone ragioni per scegliere una di esse.

Perché mantenendolo globale?

È impossibile agire locale completamente in questi giorni, quando tutti e tutto è collegato al web. Quasi tutte le informazioni sono solo pochi clic di distanza e condividere conoscenze di persone attivamente. Ogni cliente o fan vuole sentirsi ugualmente importanti. La parola si spargerà come un virus se qualcuno nota uno sforzo di localizzazione sleale da un marchio.

Un'immagine coerente del marchio è un buon motivo per mantenere il messaggio globale. Uno, singolo messaggio ovunque minimizza il rischio di crisi di immagine. Un approccio onesto e trasparente non confondere la gente moderna che viaggiare e vedere comunicazione e materiale di marketing in molti luoghi.

È molto probabile che i clienti di un marchio internazionale hanno alcune cose in comune non importa dove essi si trovano. Così, a volte non c'è niente da localizzare. Se il messaggio globale funziona ovunque l'azienda può concentrarsi su altre cose rispetto alla creazione forzati messaggi locali.

La versione localizzata dovrebbe sento come se fosse la versione originale. Ci vuole una buona quantità di risorse (tempo, conoscenza e denaro) per costruire la sensazione di vera autenticità. A volte non è valsa la pena. Se l'esito localizzata abbastanza non soddisfa l'obiettivo che i risultati potrebbero anche essere negativo. Nessuna azienda vuole sentire come false o inaffidabile.

L'ultima sfida è quella di tenere il passo con l'ambiente mutevole in ogni mercato. Esso isn ’ t abbastanza per localizzare una volta. Il ritmo della comunicazione online è veloce, e con più linguaggi e messaggi ’ s ancora più veloce.

Perché rende locale?

Il mondo potrebbe essere sempre più piccolo a causa di internet e viaggia veloce possibilità, ma il mondo non è nemmeno vicino di diventare 100% omogeneo. Anche se la globalizzazione sembra unificare culture, fattori locali creano l'ambiente locale. Culture hanno una lunga storia che la loro posizione sarà forte anche in futuro.

Gli esseri umani formano culture, così come gli esseri umani di culture forma. La gente vive e si sviluppano all'interno reti umane. Queste reti ci insegnano come comportarsi, parlare e interagire con gli altri. E ha detto che una metà di una persona è basato sui geni e l'altra metà proviene dall'ambiente. Non importa quanto cosmopolita è una persona, nessuno può sfuggire l'influenza dell'ambiente crescente.

Perché nessuno può interagire con tutti su questo pianeta, località vinto ’ t mutare in globalità. Ci saranno sempre più piccoli enti o gruppi che condividono gli stessi valori ed esperienze quotidiane. Quando il messaggio è ben mirato risuonerà positivamente tra il gruppo. Messaggi globali rimarrà sempre un po ' lontani.

Di localizzazione, le aziende possono evitare errori culturali nella loro comunicazione. È pericoloso semplificare eccessivamente e a persone di gruppo in unità troppo grande. Sentirai solo arrogante. Dipendenti locali sono in grado di vedere queste insidie e aiutare con la produzione di alta qualità e relativa localizzazione. Alcune tendenze principali accadono 'ovunque', ma spesso non si verificano contemporaneamente. Facilita la localizzazione messaggio di targeting e di temporizzazione.

Mentre localizzazione maree risorse, comunicazione globale isn ’ t sia gratis. Prende conoscenza, esperienza e qualche fortuna per trovare un messaggio taglia unica. Il rischio di un grave guasto è reale, quando tutto si trova su una possibilità. Spesso evitare di rischio conduce ad una soluzione che è zoppo e noioso. Nel caso peggiore, la risposta è inesistente e nessuno si preoccupa.

Pertanto la localizzazione è parte della gestione del rischio. Le aziende sono in grado di testare e la innovare molte cose nuove e concetti in diversi mercati. Migliori soluzioni possono essere utilizzate in aree più grandi e idee non riuscita possono essere dimenticati.

Quale pensi sia la migliore strategia?


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