In quali cose sono considerate tendenze 2020? Quali colori usare? Come progettare un sito web? Che tipo di tipografia dovresti usare? Come scegliere le immagini giuste? Quali saranno le cose più importanti nel marketing e nella vendita internazionali?? Ci sono molte liste là fuori. E la maggior parte di loro trasmette lo stesso messaggio: Fai questo e quello, e poi sarai rilevante in 2020.

Durante le prime settimane di un nuovo anno, Internet tende ad essere pieno di previsioni per il prossimo 12 mesi. Capodanno, nuove opportunità, nuovi elenchi di tendenza. Mentre la nostra vita quotidiana sembra fluire costantemente in avanti, un nuovo anno offre la possibilità di prendere fiato e pensare al passato e al futuro. Molte persone e aziende hanno l'abitudine di fissare obiettivi per il nuovo anno. Gli elenchi di tendenze danno nuove idee e aiutano a fissare obiettivi per le proprie azioni. Ad essere onesti, stavamo pensando di scrivere il nostro “tendenze di localizzazione nel 2020” lista pure. Ma durante la fase di ricerca, abbiamo scoperto che un elenco del genere non può essere fatto.

La localizzazione non è una tendenza

La localizzazione non è un argomento di tendenza in 2020. come la globalizzazione, la localizzazione si è trasformata da argomento scottante a luogo comune. Ciò non significa che la localizzazione non sia importante. È il contrario. Al giorno d'oggi, la maggior parte delle persone trascorre il proprio tempo sia nel mondo online che offline. Il mondo online semplifica l'acquisto e la vendita di prodotti e servizi in tutto il mondo. Ogni azienda con qualsiasi tipo di presenza online è più o meno globale.

Nessuna impresa può permettersi di ignorare il potere d'acquisto internazionale. Le persone cercano, Condividi, mettere mi piace e trovare cose online. Il mondo online è molto visivo. Le immagini sono prive di linguaggio, nel senso che le persone possono vederle e interpretarle in modo abbastanza universale. (Come questo esempio di istruzioni IKEA mostra.) Se pubblichi una foto online e la rendi pubblica, praticamente chiunque può vederlo. E chiunque può rendersi conto che vuole ottenere ciò che vede in quella foto.

Questo è successo a molte aziende quando i potenziali clienti hanno mostrato interesse nei loro confronti in un luogo che non avevano affatto preso di mira. L'interesse può essere qualsiasi cosa, da un acquisto a una visita su una pagina web. (Scopri come scoprire se hai potenziali clienti di cui non eri a conoscenza.) È fondamentale notare se ci sono problemi di localizzazione che impediscono che l'interesse si trasformi in reddito effettivo. Quindi diventare globali non è più una decisione attiva. O servi i tuoi potenziali clienti o limiti il ​​tuo pieno potenziale commerciale. Questa e 'la tua scelta.

La localizzazione non è necessaria solo per attraversare i confini tra i paesi

I processi di localizzazione sono gli stessi di prima. Scopri chi è il tuo pubblico di destinazione e cosa vuole. Quindi localizzi le tue cose seguendo questi risultati. La localizzazione riguarda tutti i tipi di contenuto: dal testo alle immagini, dai colori ai toni, dai canali ai prezzi, e così via.

Before, un'azienda ha scelto un paese e localizzato per attrarre potenziali clienti lì. Oggi, la differenza è che ci sono gruppi più piccoli a cui rivolgersi. Internet ha reso i confini del paese irrilevanti per le imprese. Tutte le opzioni sono a disposizione di chiunque in qualsiasi momento. Per esempio, perché dovresti scegliere come target solo il Messico o il Cile quando potresti raggiungere l'intera America Latina di lingua spagnola?? 

Più importanti della posizione geografica sono le altre caratteristiche rilevanti del gruppo target. I loro valori e convinzioni dovrebbero guidare le tue decisioni di localizzazione. Per esempio, non tutti i finlandesi sono uguali, anche se la maggior parte dei finlandesi parla e capisce il finlandese. Lo stesso messaggio non funzionerà per tutti. La localizzazione non ha mai riguardato la traduzione di parole. Oggi (e anche in futuro) è molto importante sia definire che studiare il pubblico di destinazione(e) più attentamente.

La localizzazione non è più localizzazione

I giganti del mondo online (Facebook, Google, e altri) continua a mostrarci contenuti sempre più mirati. Questa è la localizzazione di oggi. (Naturalmente, usano anche la localizzazione linguistica.) Non so se localizzazione sia anche il termine giusto per tutto questo, ma la funzione principale è la stessa. Ciò significa adottare e adattare i tuoi messaggi e contenuti per adattarli ai desideri dei gruppi target. Questi servizi online non sono diventati così popolari come lo sono per caso.

Come risultato del targeting avanzato, le persone imparano a saltare o ignorare i messaggi troppo generici per impostazione predefinita. È anche possibile, che la lingua in sé non è un problema. Potrebbero esserci altri aspetti più importanti da localizzare prima della lingua. Le persone potrebbero capire il tuo messaggio ma non possono utilizzare il tuo negozio online o condividere contenuti sui loro social media preferiti. Then, la localizzazione dei metodi di pagamento o le integrazioni con i social network sono più cruciali del testo.

Tutto questo ci riporta alle questioni principali della localizzazione: Chi è il tuo gruppo target? Cosa fanno? Dove trascorrono il loro tempo?? Perché stanno facendo quello che fanno?? Di cosa hanno bisogno?? Cosa vogliono?

La localizzazione deve essere ben realizzata sia ora che in futuro

Invece di elencare alcune tendenze forzate, possiamo darti qualcosa di più prezioso. Ecco alcune linee guida per il prossimo e per i prossimi anni: Eseguire la localizzazione, e fallo bene. Trova i tuoi obiettivi e gruppi target. Lascia che guidino le tue scelte di lingua e localizzazione. Non sottovalutare i tuoi potenziali clienti. Se ne accorgeranno se non stai dando tutta la tua attenzione. Mostra loro che ci tieni.

LO SAPEVATE?

42% delle persone non usa mai una lingua straniera quando cerca o acquista cose su Internet? 
Imparare più ragioni perché la localizzazione è vitale per il tuo business.