Traduzioni di nome prodotto sono fondamentali per le imprese: Localizzare come Kekou Kele e Bai Shi Kele

Tradurre qualsiasi materiale commerciale può essere compito molto più difficile di quanto sembra di essere in anticipo. Ci sono almeno due importanti dimensioni per tener conto: (1) la traduzione deve comunicare il messaggio desiderato, e (2) dovrebbe essere “orecchiabile” dal punto di vista di marketing. Qualsiasi traduzione parola-per-parola molto probabilmente non soddisfare entrambi questi criteri.

Un esempio di progetti di traduzione di successo è la localizzazione del marchio Coca-Cola in mercati cinesi. Coca-Cola è chiamato Kekou-Kele in Cina. Se si tenta di pronunciare quel nome, probabilmente scoprirete che suona molto come il marchio originale. Le mie abilità cinesi sono inesistenti, ma in questo articolo rivela che anche il messaggio del marchio cinese, che può essere tradotto in “gustosa bevanda analcolica” oppure “essere felice con il gustoso”, è favorevole all'azienda. Allo stesso modo Pepsi-Cola ha fatto un bel lavoro in quello stesso mercato con il suo nome cinese: Bai Shi Kele significa qualcosa come “tutto risibile” oppure “essere felice con tutto”. Entrambe le aziende hanno scoperto traduzioni molto positivi alle loro marche.

Quale è il vostro preferito: Kekou-Khan o Bai Shi Khan?

Si potrebbe anche sostenere che, in questi casi, le traduzioni cinesi sono molto meglio i nomi di marca originali. Il nome Coca-Cola si riferisce alla coca foglie e noci di Cola, e Pepsi-Cola è discusso per essere chiamato dopo i dadi di enzimi digestivi pepsina e kola. Oggi questi nomi di marca Dì molto circa il prodotto né suscitare immagini positive soprattutto quando pensando solo i nomi; non l'immagine di marca tutto. Il suono di nomi cinesi piacevole e positivo, anche se non sai cosa c'è dentro la latta.

Qual è la migliore traduzione di nome del prodotto che avete visto?

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