Importanza strategica della localizzazione di Software: Angry Birds, Facebook e MySpace

Solitamente il mercato in espansione è considerato come la principale ragione per la localizzazione software ai nuovi linguaggi. Qui rappresentiamo due casi ben noti di utilizzando la localizzazione per ottenere un vantaggio strategico in diversi modi. In questi casi il software è localizzato a piccoli mercati di lingua dove c'è meno concorrenza. Ciò consente una crescita più rapida che alla fine aiuta a vincere i mercati delle principali lingue.

Caso 1: Facebook vs. MySpace

Basato sul grafico di sotto in aprile 2008 MySpace apparentemente non aveva alcun motivo di preoccuparsi Facebook. Dopotutto, MySpace cresceva e aveva ancora un vantaggio enorme, anche se Facebook cresceva un po ' più veloce di MySpace. MySpace era ancora circa due volte più grande come Facebook – in noi!

In realtà MySpace aveva già perso la partita. Facebook batte MySpace nei mercati internazionali. Nel grafico qui sotto si può vedere il numero di visitatori in tutto il mondo. Facebook aveva sviluppato un approccio più efficace per localizzare il suo software di MySpace. Era in grado di sfruttare i propri utenti per localizzare il software ai nuovi linguaggi più veloce di MySpace. MySpace è stato localizzando il proprio software troppo ma con metodi tradizionali e ad un ritmo molto più lento. Facebook è stato tradotto in francese in meno di 24 ore con i propri utenti. MySpace non poteva competere con quella velocità. Ha perso prima il i mercati di lingua minore e quindi anche la lingua principale dei mercati.

Per favore nota che è basato sui numeri utente negli Stati Uniti sembra che il prodotto su Facebook non era essenzialmente meglio che su MySpace. Almeno MySpace era ancora in crescita negli Stati Uniti e non perdendo suoi utenti Facebook in larga scala. Facebook prima conquistato i mercati con meno concorrenza, e solo dopo che è diventato dominante anche in noi.

Caso 2: Arrabbiato uccelli vs. altre applicazioni di giochi per smartphone

Pochi anni più tardi Angry Birds usato la stessa strategia per conquistare il mercato degli smartphone gioco. In primo luogo ha raggiunto buone posizioni in iPhone app store dei più piccoli paesi come Finlandia (casa di paese di Angry Birds e anche Multilizer!), Ceco, Svezia e Danimarca. Il gioco ha venduto estremamente bene quando aveva raggiunto posizioni di vertice in app store dei piccoli paesi. Ciò convinse Apple per promuovere Angry Birds come suo "gioco della settimana". Solo allora le vendite sono decollata e Angry Birds è diventato un marchio globale.

Questi due casi mostrano il valore strategico di localizzazione di software. È non solo circa l'aumento del mercato, ma anche sull'esclusione la concorrenza. In genere software è pubblicato prima nelle principali lingue che cosa significa più concorrenza in loro e meno concorrenza in lingue minori.

Angry Birds è un grande gioco, ma come molti altri grandi giochi abbiamo perso perché Apple non è stato convinto per promuoverli? Per Angry Birds, localizzazione e successo in mercati più piccoli erano le chiavi nel costruire la credibilità necessaria per diventare grandi. Per Facebook, mercati internazionali fornito la massa principale della crescita, mentre MySpace era troppo lento a rispondere ed era fuori-cresciuto.

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