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As fronteiras do país ou as diferenças culturais? Quando a localização é necessário?

language-familiesO valor de localização e tradução parece estar claro para as empresas internacionais mais longe. Há muitas histórias de sucesso de marcas globais que têm conquistado novos mercados por países. Na verdade, fronteiras do país e estadas tradicionalmente definiu áreas de mercado. Hoje, Quando o consumo está mudando cada vez mais à internet, essa idéia parece desatualizada.

A internet não reconhece fronteiras estaduais. Quando você estiver navegando na Web não sabe em que país o site está localizado. As novas experiências de compras on-line também mudam nosso comportamento compra off-line. A oferta é quase ilimitada, então não temos que se contentar com produtos e serviços que não me sinto bem.

O objetivo da localização é traduzir um produto ou um serviço para se ajustar ao mercado local. A maneira tradicional de olhar para um país como um mercado já não é eficiente. Há uma quantidade incontável de subgrupos em cada país. Na verdade, o jeito certo de dizer isso é que há uma quantidade incontável de grupos ao redor do mundo. Localização não determinar mais qual grupo você pertence. Eis porque as fronteiras do estado não deveriam ter papel notável nas decisões de localização das empresas.

As pessoas não pensam da mesma forma, mesmo se eles representam o mesmo local, língua, raça ou religião. Seus valores provenientes da cultura. Os valores de direcionar o comportamento de consumo. Por exemplo, muitas pessoas que estão interessadas em computadores, software e tecnologia preferem usar programas de inglês. Eles são usados para o vocabulário inglês e termos. Programas localizados apenas confundem-los. Em contraste, também há muitas pessoas que também usam computadores e tecnologia muito em seu trabalho e o tempo de reposição, mas gostam de escolher apenas os programas que falam sua própria língua. É mais fácil para eles usar sua língua materna. O resto de nós pousar em algum lugar entre estes dois extremos.

A globalização ainda não fez o mundo como um enorme mercado mas diminuiu a relevância das fronteiras do estado. As pessoas sempre terão todas as opções que apenas alguns cliques de distância. Isso complica a incentivos de localização: as empresas têm de descobrir o que seus clientes alvo querem verdadeiramente.

© Multilizer


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