Should a company act global or local?  -  Multilizer Translation Blog

Global ou Local?

Pense globalmente, agir localmente. É um clichê, mas não é um mau. Muitas empresas tornaram-se sucesso internacional, seguindo esta regra simples. No entanto, pode também pensar globalmente e agir globalmente. Quando se trata de negócios globais, há duas possíveis estratégias: 1) para manter as mensagens e comunicação global, ou 2) para localizar os. Há boas razões para optar por um deles.

Por isso, mantê-lo global?

É impossível agir completamente local nestes dias quando todos e tudo está conectado à web. Quase todas as informações são apenas alguns cliques de distância e pessoas compartilhar conhecimento ativamente. Cada cliente ou fã quer sentir-se igualmente importante. A palavra vai se espalhar como um vírus se alguém percebe um esforço de localização injusto de uma marca.

Uma imagem de marca coerente é uma boa razão para manter a mensagem global. Um, única mensagem em toda parte minimiza o risco de crises de imagem. Uma abordagem honesta e transparente não vai confundir as pessoas modernas que viajam e ver a comunicação e material de marketing em muitos lugares.

É muito provável que os clientes de uma marca internacional têm algumas coisas em comum não importa onde eles estão localizados. Assim, às vezes, não há nada para localizar. Se a mensagem global funciona em todos os lugares a empresa pode se concentrar em outras coisas além de criação de mensagens locais forçadas.

A versão localizada deve Sinto que é a versão original. É preciso uma boa quantidade de recursos (tempo, conhecimento e dinheiro) para criar a sensação de autenticidade real. Às vezes não é vale a pena. Se o resultado localizado bastante não cumprir o objetivo os resultados podem até ser negativos. Nenhuma empresa quer sentir-se como falsa ou não confiáveis.

O maior desafio é manter-se com o ambiente em constante mudança em todos os mercados. Isso não é ’ t suficiente para localizar uma vez. O ritmo da comunicação on-line é rápido, e com vários idiomas e mensagens ’ s ainda mais rápido.

Por isso, tornando-se local?

O globo pode ser cada vez menores devido à internet e viajar rápido possibilidades, Mas o mundo não está nem perto de se tornar 100% homogênea. Mesmo que a globalização parece unificar culturas, fatores locais criam o ambiente local. As culturas têm uma longa história que sua posição será forte também no futuro.

Os humanos formam culturas, bem como os humanos de forma de culturas. As pessoas vivem e crescem dentro redes humanas. Estas redes nos ensinam como se comportar, falar e interagir com os outros. Ele disse que um metade de uma pessoa é baseada em genes e a outra metade vem do ambiente. Não importa como cosmopolita é de uma pessoa, Ninguém pode escapar à influência do ambiente crescente.

Porque ninguém pode interagir com todos neste planeta, localidade ganhou ’ t transformar a globalidade. Sempre haverá menores entidades ou grupos que compartilham os mesmos valores e experiências cotidianas. Quando a mensagem é bem direcionada Isso vai repercutir positivamente entre o grupo. Globais mensagens permanecerá sempre um pouco distantes..

Por localização, as empresas podem evitar erros culturais na sua comunicação. É perigoso simplificar e para as pessoas do grupo em unidades muito grandes. Ele só vai se sentir arrogante. Funcionários locais são capazes de ver essas armadilhas e ajudar com a produção de localização de alta qualidade e relevante. Algumas grandes tendências acontecem 'em todos os lugares', mas muitas vezes eles não estão acontecendo ao mesmo tempo. Localização facilita o direcionamento de mensagem e sincronismo.

Enquanto localização marés recursos, comunicação global isn ’ t livre ou. É preciso conhecimento, experiência e um pouco de sorte para encontrar uma mensagem de "tamanho único". O risco de uma grande falha é real, quando tudo se encontra em uma oportunidade. Prevenção de risco, muitas vezes leva a uma solução que é ridículo e chato. Na pior das hipóteses, a resposta é inexistente e ninguém se importa.

Por isso localização é parte da gestão de riscos. As empresas são capazes de testar e inovar muitas coisas novas e conceitos em diferentes mercados. Melhores soluções podem ser utilizadas em áreas maiores e idéias não-assim-bem sucedido podem ser esquecidas..

Qual deles você acha que é a melhor estratégia?

 


 

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