Importância estratégica da localização de Software: Aves com raiva, Facebook e MySpace

Geralmente a expansão do mercado é considerado como a principal razão para localização de software para novas línguas. Aqui representamos dois casos conhecidos de uso localização para obter vantagem estratégica em várias maneiras. Nestes casos, software for localizado para pequenos mercados de língua onde há menos concorrência. Isso permite que o crescimento mais rápido que eventualmente ajuda na conquista dos mercados principais idiomas.

Caso 1: Facebook vs. MySpace

Com base no gráfico abaixo em abril 2008 MySpace Aparentemente não tinha nenhuma razão para se preocupar Facebook. Afinal de contas, MySpace foi crescendo e ainda tinha uma enorme vantagem, embora o Facebook foi crescendo um pouco mais rápido que o MySpace. MySpace foi ainda sobre duas vezes tão grande como o Facebook – em nós!

Na realidade o MySpace já havia perdido o jogo. Facebook bate MySpace em mercados internacionais. No gráfico abaixo você pode ver o número de visitantes em todo o mundo. Facebook tinha desenvolvido uma abordagem mais eficaz para localizar seu software do MySpace. Era capaz de alavancar seus próprios usuários para localizar o software para novos idiomas mais rápido do que o MySpace. MySpace foi localizando seu próprio software também, mas com métodos tradicionais e em um ritmo muito mais lento. Facebook foi traduzido para o francês em menos de 24 horas por seus próprios usuários. MySpace não poderia corresponder a essa velocidade. Primeiro perdeu o os mercados de língua menor e então também comercializa o idioma principal.

Por favor, observe que com base nos números de usuário nos EUA parece que produto do Facebook não era essencialmente melhor que do MySpace. Pelo menos o MySpace era ainda crescendo nos EUA e não perder seus usuários para o Facebook em larga escala. Facebook primeiro conquistou os mercados com menos concorrência, e só depois que se tornou dominante também em nós.

Caso 2: Zangado pássaros vs. outros aplicativos de jogos para smartphones

Alguns anos mais tarde Aves com raiva usado a mesma estratégia para conquistar o mercado de jogos de smartphone. Ele alcançou boas posições em lojas de aplicativos de iPhone de pequenos países como a Finlândia (país de Angry Birds de origem e também Multilizer!), Tcheco, Suécia e Dinamarca. O jogo vendeu extremamente bem quando ele atingiu posições de topo nas lojas app de pequenos países. Isto convenceu Apple para promover Angry Birds como seu "jogo da semana". Só então as vendas realmente decolaram e Angry Birds se tornou uma marca global.

Estes dois casos mostram o valor estratégico de Localização de software. É não somente sobre o aumento do mercado, mas também sobre a ignorar a sua concorrência. Normalmente software é publicado primeiramente em línguas principais o que significa mais concorrência neles e menos competição em línguas menores.

Angry Birds é um jogo grande, mas como muitos outros grandes jogos nós perdemos porque a Apple não foi convencido a promovê-los? Para Angry Birds localização e sucesso em mercados menores eram as chaves no edifício a credibilidade necessária para se tornar grande. Para o Facebook, mercados internacionais, desde que o volume principal do crescimento, enquanto o MySpace era muito lento para responder e foi out-adulto.

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